Дэлхийн шүхрийн зах зээлийн чиг хандлага (2020-2025): Жижиглэн худалдаачид болон импортлогчдод зориулсан ойлголтууд
Хятадын Сямэнь хотын тэргүүлэгч шүхэр үйлдвэрлэгч, экспортлогч болохын хувьд,Шиамэн ХодаХХК нь дэлхийн дээвэр зах зээл, ялангуяа Европ, АНУ-д гарч буй динамик өөрчлөлтийг анхааралтай ажиглаж байна. Үйлдвэрлэлийнхээ 95 гаруй хувийг экспортод зориулдаг тул бид сүүлийн таван жилийн хугацаанд хэрэглэгчдийн сонголт, худалдааны зан байдал, салбарын чиг хандлагын талаар үнэ цэнэтэй мэдээлэл цуглуулсан. Энэхүү блог нийтлэл нь 2020-2025 онуудад Баруун бүс нутагт хөгжиж буй дээвэр зах зээлийн талаарх цогц тоймыг гаргаж, импортлогч, бөөний худалдаачид болон жижиглэн худалдаачдад зориулсан бодитой мэдээлэл өгөх зорилготой юм.
1. Хэрэглэгчийн сонголтын хувьсал: Хэв маяг, өнгө, функц ба үнэ
Цар тахлын дахин сэргэлт (2020)–2022)
COVID-19 цар тахал нь анх шүхэр гэх мэт худалдан авалтыг огцом бууруулсан. Гэсэн хэдий ч 2021 оны 3-р улирал гэхэд зах зээл гайхалтай эрч хүчтэйгээр сэргэсэн. Дотор хязгаарлагдмал орчинд байсан хэрэглэгчид гадаа үйл ажиллагаанд шинээр үнэлэлт өгч, зөвхөн орлуулах зүйлс төдийгүй тусгайлан хийсэн, өндөр чанартай шүхрийн эрэлтийг нэмэгдүүлсэн. "Алхдаг шүхэр" сегмент хамгийн их инновацийг харсан. Испани, Итали, АНУ-ын өмнөд хэсэг зэрэг нар ихээр ашиглагддаг зах зээлд UPF 50+ нарны хамгаалалттай авсаархан эвхдэг шүхэр нь жилийн турш зайлшгүй шаардлагатай зүйл болж, зөвхөн бороотой өдрийн бараа биш болсон.
Гоо зүйн сонголт мэдэгдэхүйц өөрчлөлтөд орсон. Удаан хугацааны турш гол хэрэглээ болсон хаа сайгүй цул хар шүхэр зах зээлийн эзлэх хувиа алдаж эхэлсэн. Үүний оронд хэрэглэгчид хувийн илэрхийлэл, сэтгэл санааг сайжруулахыг эрэлхийлж байв. Тод өнгөнүүд (гичний шар, кобальт цэнхэр, терракотта) болон нарийн хээтэй хэвлэмэлүүд—ургамлын хээ угалз, хийсвэр геометрийн хээ угалз, хуучны загвар гэх мэт—Энэ үе нь B2B-ийн өөрчлөн байгуулалтын өсөлтийг бэхжүүлсэн бөгөөд компаниуд ажил амьдралын холимог орчныг тусгасан корпорацийн лого эсвэл маркетингийн кампанит ажлын тодорхой график бүхий шүхэр захиалж бэлэг өгдөг болсон.
Зах зээлийн туйлшрал: Дээд зэрэглэл ба Үнэ цэнийг эрэлхийлэх
Цар тахлын дараах эдийн засгийн байдал зах зээлд тодорхой хуваагдал үүсгэсэн:
Дээд зэрэглэлийн сегмент ($25)–$80): Энэ сегмент нь 2021-2023 онуудад CAGR-ийн тооцоолсноор 7%-иар өссөн. Эрэлт нь техникийн гүйцэтгэл болон тогтвортой байдалд төвлөрсөн. Давхар бүрхүүлтэй салхинд тэсвэртэй хүрээ (цагт 60 мильээс дээш хурдтай салхийг тэсвэрлэх чадвартай), автомат онгойлгох/хаах механизм, эргономик, гулсдаггүй бариул зэрэг онцлог шинж чанарууд нь гол борлуулалтын цэгүүд болсон. Байгаль орчныг хамгаалах нь жижиг хэмжээний асуудал биш харин эрэлтийн гол хөдөлгөгч хүч болж хувирсан. Дахин боловсруулсан полиэстр материалаар хийсэн шүхэр (rPET), хулс эсвэл FSC гэрчилгээтэй модон бариул, PFC агуулаагүй усны зэвүүн бодисыг одоо Европ болон Хойд Америкийн хэрэглэгчдийн нэлээд хэсэг хүлээж байна.
Үнэ цэнийн сегмент ($5)–$15): Энэхүү эзлэхүүнд суурилсан сегмент чухал хэвээр байна. Гэсэн хэдий ч энд ч гэсэн хүлээлт нэмэгдсэн. Хэрэглэгчид одоо илүү сайн бат бөх чанар (илүү олон бэхэлгээний хавирга) болон супермаркет эсвэл эмийн сангаас худалдаж авсан хямд шүхэрнээс тав тухтай атгах зэрэг үндсэн шинж чанаруудыг хүлээж байна.
Ирээдүйд чиглэсэн чиг хандлага (2023)–(2025 ба түүнээс хойш)
Тогтвортой байдал нь онцлог шинж чанараас хэлэлцээр хийх боломжгүй суурь түвшинд шилжиж байна. 45-аас доош насны Европын хэрэглэгчдийн 40 гаруй хувь нь одоо баталгаажуулж болох эко-итгэмжлэлтэй бүтээгдэхүүнийг идэвхтэй эрэлхийлж байна. Загварын "чимээгүй тансаг байдал" руу чиглэсэн чиг хандлага нь дагалдах хэрэгсэлд нөлөөлж, улмаар минималист брэнд, өндөр чанартай даавуун бүтэцтэй, төвийг сахисан, мөнхийн өнгө (овьёос, нүүрс, чидун ногоон) бүхий шүхрийн эрэлт хэрэгцээг нэмэгдүүлэхэд хүргэж байна.
АНУ-д том хэмжээтэй сүүдэрлэх шийдлүүдийн зах зээл өргөжин тэлсээр байна. Хашаа, далайн эрэг, гольфын шүхэр нь хазайлтын механизм, салхины урсгалд зориулсан агааржуулалттай саравч, хэт ягаан туяаг хаах сайжруулсан даавуунд шинэчлэл хийж байна. Цаашилбал, хамтын ажиллагаатай, лицензтэй загварууд—алдартай уран бүтээлчид, стрийминг үйлчилгээний дүрүүд эсвэл томоохон спортын лигийн логонуудыг багтаасан—дээд зэргийн үнийг тогтоож, ялангуяа бэлэг дурсгалын сегментэд хэрэглэгчийн үнэнч байдлыг нэмэгдүүлэх.
2. Орон нутгийн үйлдвэрлэл, нийлүүлэлтийн сүлжээний бодит байдал, импортлогчдын зан байдал
Европын үйлдвэрлэлийн орчин
Европ дахь орон нутгийн шүхэр үйлдвэрлэл нь өндөр мэргэшсэн бөгөөд хязгаарлагдмал цар хүрээтэй байдаг. Итали нь өндөр зэрэглэлийн, загварлаг, гар аргаар хийсэн шүхэрээрээ нэр хүндтэй бөгөөд ихэвчлэн тансаг зэрэглэлийн дагалдах хэрэгсэл болгон зарагддаг. Их Британид хэд хэдэн уламжлалт брэндүүд төвлөрдөгуламжлалт саваа шүхэрПортугал, Туркт жижиг үйлдвэрлэл эрхэлдэг бөгөөд ихэвчлэн бүс нутгийн зах зээл эсвэл хурдан эргэлтийн хэрэгцээтэй тодорхой түргэн загварын сүлжээ дэлгүүрүүдэд үйлчилдэг. Хамгийн гол нь эдгээр үйл ажиллагаа нь олон нийтийн зах зээлийн асар их хэмжээний эрэлтийг хангаж чадахгүй. Европын Холбоо'Ногоон хэлэлцээр болон Тойрог эдийн засгийн үйл ажиллагааны төлөвлөгөө нь хүчирхэг макро хүч бөгөөд импортлогчдыг ил тод, тогтвортой туршлага, бат бөх чанар, ашиглалтын хугацаа дууссаны дараа дахин боловсруулах боломжтой бүтээгдэхүүнээр ханган нийлүүлэгчдийг тэргүүлэх чиглэл болгоход түлхэц болдог.
АНУ-ын дотоодын үйлдвэрлэл
АНУ цөөн хэдэн тусгай болон засвар үйлчилгээ хийдэг цехүүдээс бусад тохиолдолд дотоодын шүхэр үйлдвэрлэл багатай. Зах зээл нь импортоос ихээхэн хамааралтай бөгөөд Хятад улс даавууны үйлдвэрүүд, эд анги нийлүүлэгчид, угсралтын мэргэжлийн бүрэн экосистемийнхээ ачаар түүхэндээ давамгайлж байсан. Геополитикийн хурцадмал байдал нь "Хятад дээр нэмэх нэг" нийлүүлэлтийн стратегийн талаарх хэлэлцүүлгийг өдөөж байгаа ч Вьетнам, Бангладеш зэрэг өөр орнууд одоогоор нарийн төвөгтэй шүхэр үйлдвэрлэл, ялангуяа техникийн болон өндөр захиалгат бүтээгдэхүүний бүрэн, нэгдсэн хангамжийн сүлжээ дутмаг байна.
Импортлогч болон бөөний худалдаачдын худалдан авалтын зуршил
Эх үүсвэрийн газарзүй: Хятад улс цар хүрээ, чанарын тогтвортой байдал, хурд, тохируулгын чадварын хосгүй хослолоороо маргаангүй дэлхийн төв хэвээр байна. Импортлогчид зөвхөн бүтээгдэхүүн худалдаж авахаас гадна дизайны дэмжлэгээс эхлээд чанарын хяналт хүртэл бүрэн үйлчилгээний экосистемд нэвтэрч байна. Эх үүсвэрийн агентууд найдвартай үйлдвэрлэгчдийг төвлөрүүлэхийн тулд Иву болон бидний төвлөрсөн Сямэнь зэрэг төвүүдийг байнга ашигладаг.
Худалдан авалтын гол асуудлууд:
Хууль тогтоомжийг дагаж мөрдөх нь чухал: Европын Холбооны REACH (хязгаарлагдмал химийн бодис), АНУ-ын CPSIA, PFAS бүрхүүл дэх "үүрд химийн бодис"-ын талаарх шинээр гарч ирж буй хууль тогтоомж зэрэг дүрэм журмыг дагаж мөрдөх нь заавал байх ёстой. Иж бүрэн туршилтын тайлан гаргадаг идэвхтэй нийлүүлэгчид томоохон давуу тал олж авдаг.
MOQ уян хатан байдал: 2021-2022 оны нийлүүлэлтийн сүлжээний эмх замбараагүй байдал нь их хэмжээний MOQ-ийг саад тотгор болгосон. Амжилттай импортлогчид одоо эрлийз захиалгын уян хатан байдлыг санал болгодог Hoda зэрэг үйлдвэрүүдтэй хамтран ажиллаж байна.—шинэ, загварлаг загваруудын жижиг захиалгын захиалгыг сонгодог бестселлерүүдийн том хэмжээтэй хослуулан.
Логистикийн Уян Хатуу байдал: "Яг цагтаа" загварыг стратегийн хувьцаа эзэмшил нэмэгдүүлсэн. Европын олон импортлогч одоо Польш, Нидерланд зэрэг ложистикийн ээлтэй орнуудад төвлөрсөн агуулахыг ашиглан илүү хурдан, хямд эх газрын түгээлтийг хийж, Азийн найдвартай FOB нийлүүлэгчдээс их хэмжээний бараа бүтээгдэхүүнийг нөхөн сэргээхэд найдаж байна.
3. Худалдааны компаниуд ба жижиглэн худалдааны стратеги: Олон янзын экосистем
Бэлэг дурсгалын болон сурталчилгааны бүтээгдэхүүнКомпаниуд
Эдгээр тоглогчдын хувьд шүхэр нь ихэвчлэн хоёрдогч боловч өндөр ашиг орлоготой, олон талын бүтээгдэхүүний шугам болдог. Тэдний худалдан авалт нь төслийн үндсэн дээр хийгддэг бөгөөд дараахь зүйлийг онцолдог.
Дээд зэргийн тохируулга: Нарийн төвөгтэй лого, бүтэн өнгийн дизайн, эсвэл гэрэл зургийн зургийг бүрээсэн дээр хэвлэх боломжтой.
Сав баглаа боодлын инноваци: Байгууллагын үйлчлүүлэгчдэд үнэ цэнийг нэмэгдүүлэх танилцуулгын хайрцаг, ханцуй эсвэл дахин ашиглах боломжтой уут.
Хурдан туршилтын загвар гаргах болон богино хугацааны хүргэлт: Маркетингийн кампанит ажил болон корпорацийн арга хэмжээний хурдан хугацааны хуваарийг хангах.
Шүхрийн төрөлжсөн жижиглэн худалдаачид болон D2C брэндүүд
Эдгээр нь зах зээлийн шинийг санаачлагчид болон чиг хандлагыг тогтоогчид юм. Тэд брэндийн түүх болон дээд зэргийн бүтээгдэхүүний нэр хүндээрээ өрсөлддөг.
Онлайнаар анхдагч саад тотгор учруулагчид: Шинэ Зеландын Blunt (патентлагдсан радиаль хүчдэлийн системтэй) эсвэл Нидерландын Senz (шуурга тэсвэртэй тэгш бус загвар) зэрэг брэндүүд дижитал маркетинг, бүтээгдэхүүний сонирхолтой үзүүлэнгийн видео бичлэгүүд болон шууд борлуулалтаар дамжуулан өөрсдийн байр сууриа бий болгосон бөгөөд ихэвчлэн хүчтэй баталгаатай байдаг.
Улирлын чанартай болон сонгон шалгаруулсан төрөл: Тэд хавар, намрын борооны улирал эхлэхээс өмнө бараа материалаа ачаалж, худалдан авалтын мөчлөгийг нямбай төлөвлөдөг. Тэдний сонголтууд нь ихэвчлэн аялал жуулчлал, загварын хамтын ажиллагаа эсвэл эрс тэс цаг агаар гэх мэт тодорхой сэдвүүдийн дагуу сонгогддог.
Стратегийн B2B түншлэл: Тэд тансаг зэрэглэлийн зочид буудлууд (зочдын хэрэглээнд), аялал жуулчлалын зөвлөлүүд болон томоохон арга хэмжээ зохион байгуулагчидтай гэрээ байгуулж, хэрэглээ болон брэндинг аль алинд нь үйлчилдэг захиалгат бүтээгдэхүүн нийлүүлдэг.
Томоохон жижиглэн худалдааны сүлжээнүүд болон олон нийтийн худалдаачид
Энэ суваг нь стандарт шүхрийн хамгийн их хэмжээг зөөвөрлөдөг. Тэдний худалдан авах оффисууд дараахь зүйлд анхаарлаа хандуулан ажилладаг.
Түрэмгий өртгийн хэлэлцээр: Нэгжийн үнэ нь гол хөдөлгөгч хүч боловч өгөөжийг хамгийн бага байлгахын тулд хүлээн зөвшөөрөгдөх чанарын босготой тэнцвэржүүлсэн байдаг.
Ёс зүй ба нийгмийн нийцэл: SMETA эсвэл BSCI зэрэг аудитын стандартыг дагаж мөрдөх нь бизнес эрхлэхийн тулд урьдчилсан нөхцөл болдог.
Нийлүүлэлтийн сүлжээний найдвартай байдал: Тэд цаг тухайд нь, бүрэн тээвэрлэлт (FOB нөхцөл)-ийн батлагдсан туршлагатай, улс орон даяарх сүлжээндээ асар их хэмжээний, урьдчилан таамаглах боломжтой захиалгын хэмжээг зохицуулах чадвартай нийлүүлэгчдийг илүүд үздэг.
4. Эрэлтийг тоон үзүүлэлтээр тодорхойлох нь: Эзлэхүүн, Үнэ болон Зохицуулалтын хязгаар
Зах зээлийн хэмжээ ба өсөлтийн чиглэл
Европын шүхэр зах зээл үнэ цэнэтэй гэж тооцоолж байна€2024 оны байдлаар жилд 850-900 сая, 2025 он хүртэл 3-4% -ийн тогтвортой CAGR байх төлөвтэй байгаа бөгөөд энэ нь солих мөчлөг болон сайжруулсан функцүүдээс шалтгаална. АНУ-ын зах зээл нь үнэмлэхүй хэмжээгээрээ илүү том бөгөөд 1.2-1.4 тэрбум ам.доллараар үнэлэгддэг бөгөөд нарлаг мужуудын хүн ам зүйн өөрчлөлт болон сурталчилгааны бүтээгдэхүүний салбарын тасралтгүй хүч чадал нь өсөлтийг өдөөж байна.
Зорилтот үнийн цэгийн шинжилгээ
Европын Холбоо: Супермаркетууд эсвэл дунд зэргийн дэлгүүрүүдэд стандарт эвхдэг шүхэр худалдаж авах хамгийн тохиромжтой газар бол олон нийтийн зах зээл юм.€10–€22. Тусгай дэлгүүрүүдэд байдаг дээд зэрэглэлийн техникийн болон загварын шүхэрнүүд итгэлтэйгээр байрладаг€30–€70 цуврал. Тансаг зэрэглэлийн сегмент (ихэвчлэн Европт үйлдвэрлэгддэг) нь үнийг өсгөх боломжтой.€150.
Америкийн Нэгдсэн Улс: Үнийн цэгүүд ижил төстэй давхаргад хуваагддаг. Томоохон жижиглэн худалдааны газруудын үнийн давамгайлсан түвшин нь 12 доллар юм.–$25. Салхинаас хамгаалагдсан, аялал жуулчлалын эсвэл дизайнерын хамтарсан шүхрийн дээд зэрэглэлийн сегмент нь $35-аас эхэлнэ.–$90. Дээд зэрэглэлийн гольфын талбай эсвэл хашааны шүхрийг 150-300 доллараар жижиглэн худалдаалж болно.
Хувьсан өөрчлөгдөж буй зохицуулалт ба стандартын хүрээ
Дагаж мөрдөх байдал нь хөдөлгөөнгүй байхаа больсон. Ирээдүйд чиглэсэн импортлогчид дараахь зүйлд бэлтгэж байна.
Үйлдвэрлэгчийн Өргөтгөсөн Хариуцлага (ҮХХ): Европын Холбоонд аль хэдийн хэрэгжиж эхэлсэн ҮХХ-ийн схемүүд нь импортлогчдыг шүхэр сав баглаа боодлыг цуглуулах, дахин боловсруулах, устгах, эцэст нь бүтээгдэхүүнийг өөрсдөө хариуцах санхүүгийн хариуцлагатай болгоно.
PFAS-ийн үе шаттайгаар зогсолт: Усны зэвүүн бүрхүүл дэх пер- болон полифторалкил бодисуудад чиглэсэн журмыг Калифорни мужид (AB 1817) баталж, Европын Холбооны түвшинд санал болгож байна. Нийлүүлэгчид PFAS агуулаагүй бат бөх ус зэвүүн бодис (DWR) руу шилжих ёстой.
Дижитал Бүтээгдэхүүний Паспорт (DPP): Европын Холбооны тойрог эдийн засгийн стратегийн тулгын чулуу болох DPP нь бүтээгдэхүүн дээр материал, дахин боловсруулах чадвар, нүүрстөрөгчийн ул мөрийг нарийвчлан харуулсан QR код эсвэл шошго шаарддаг. Энэ нь ил тод байдлын хүчирхэг хэрэгсэл бөгөөд зах зээлийг ялгаруулах боломжит хүчин зүйл болно.
Худалдан авагчдад зориулсан дүгнэлт болон стратегийн зөвлөмж
2020-2025 он хүртэлх хугацаа нь шүхэр үйлдвэрлэлийн салбарыг үндсээр нь өөрчилсөн. Зах зээл нь тогтвортой байдал, бат бөх чанар, нийлүүлэлтийн сүлжээний уян хатан байдлыг шагнадаг.
Амжилтанд хүрэхийг хүсч буй импортлогчид, бөөний худалдаачид болон жижиглэн худалдаа эрхлэгчдэд бид дараах зүйлсийг зөвлөж байна:
1. Оюун ухаанаар олон янз байдлыг бий болгох: Чадварлаг хүмүүстэй түншлэлээ хадгалахХятадын үйлдвэрлэгчидГол эзэлхүүн болон нарийн төвөгтэй тохируулгын хувьд гэхдээ тодорхой, техникийн хувьд багатай бүтээгдэхүүний шугамын шинээр гарч ирж буй бүс нутгуудыг судлах. Давхар эх үүсвэр нь эрсдэлийг бууруулдаг.
2. Тэнцвэртэй портфолио бүрдүүлэх: Танай төрөл зүйл нь өндөр хэмжээний үнэ цэнэтэй үндсэн зүйлсийг тогтвортой байдал эсвэл инновацийн түүхийг өгүүлдэг өндөр ашиг орлоготой, онцлог шинж чанартай дээд зэрэглэлийн шүхэртэй стратегийн хувьд хослуулах ёстой.
3. Дижитал хэрэгслүүдийг ашиглах: Үйлчлүүлэгчдийнхээ худалдан авалтын үйл явцыг хялбарчлахын тулд бүтээгдэхүүний дэлгэрэнгүй мэдээлэл, нийцлийн баримт бичиг, виртуал бүтээгдэхүүний дүрслэлд зориулсан нэмэгдсэн бодит байдал (AR) зэрэг хэрэгслүүд бүхий B2B цахим худалдааны платформуудыг хэрэгжүүл.
4. Тохирлын мэргэжилтэн болоорой: Зорилтот зах зээл дэх зохицуулалтын өөрчлөлтийг урьдчилан хянаж байгаарай. Материалын шинжлэх ухааны чиглэлээр (PFAS агуулаагүй бүрхүүл гэх мэт) тэргүүлж, Дижитал бүтээгдэхүүний паспорт гэх мэт ирээдүйн стандартуудад шаардлагатай баримт бичгийг гаргаж өгөх боломжтой нийлүүлэгчидтэй түншил.
5. Нийлүүлэгчийн мэргэжлийн ур чадварыг ашиглах: Хамгийн амжилттай түншлэл бол хамтын ажиллагаа юм. Үйлдвэрлэлийн түнштэйгээ зөвхөн үйлдвэр төдийгүй, өөрийн зах зээлд зориулсан материалын чиг хандлага, өртгийн инженерчлэл, дизайны оновчлолын талаарх ойлголт авах хөгжлийн эх сурвалж болгон хамтран ажилла.
Xiamen Hoda Co., Ltd. компанид бид хорин гаруй жилийн турш эдгээр дэлхийн чиг хандлагын дагуу хөгжиж ирсэн. Бид түншүүдээ зөвхөн үйлдвэрлэлээс гадна ODM/OEM нэгдсэн үйлчилгээ, нийцлийн удирдамж, орчин үеийн зах зээлийн нарийн төвөгтэй байдлыг даван туулахад зориулагдсан уян хатан хангамжийн сүлжээний шийдлүүдийг санал болгодог. Эдгээр ирээдүйд чиглэсэн чиг хандлагад нийцсэн, танай бизнесийн өсөлтийг дэмжих олон төрлийн шүхэр боловсруулахын тулд өнөөдөр бидэнтэй холбогдоно уу.
---
Xiamen Hoda Co., Ltd нь Фужиань мужид төвтэй, 20 гаруй жилийн экспортын туршлагатай, 50 гаруй орны үйлчлүүлэгчдэд үйлчилдэг шүхэр үйлдвэрлэгч юм. Бид захиалгат шүхэр дизайн, үйлдвэрлэл, дэлхийн худалдааны шийдлүүдэд мэргэшсэн бөгөөд чанартай ур чадварыг тогтвортой инновацитай хослуулахыг зорьдог.
Нийтэлсэн цаг: 2025 оны 12-р сарын 18